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1 - GUEROLA sostiene que la clave de la diferenciación es ofrecer valor añadido social a los productos que fabrican

GUEROLA, S.A. es una empresa familiar nacida en Agullent en los años 70, cuyos productos están hoy en día en medio mundo. Su apuesta decidida por la innovación y la internacionalización, está en gran medida detrás de este éxito. Con sede central en Madrid, la empresa cuenta con modernas instalaciones ubicadas en Agullent, en un espacio de 18.000 m2 destinados a la fabricación y almacenamiento. Su actividad está dirigida al diseño, la formulación, producción, almacenamiento y comercialización de ceras, parafinas y adhesivos hot-melt para diversos sectores como cosmético, alimentación, automoción, envase y embalaje. Guerola, considera que la principal garantía del éxito reside en el factor humano que forma parte de la compañía, constituyendo un equipo preparado para enfrentar los retos del mercado global.

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30/09/2013

1 - GUEROLA sostiene que la clave de la diferenciación es ofrecer valor añadido social a los productos que fabrican



GUEROLA, S.A. es una empresa familiar nacida en Agullent en los años 70, cuyos productos están hoy en día en medio mundo. Su apuesta decidida por la innovación y la internacionalización, está en gran medida detrás de este éxito. Con sede central en Madrid, la empresa cuenta con modernas instalaciones ubicadas en Agullent, en un espacio de 18.000 m2 destinados a la fabricación y almacenamiento. Su actividad está dirigida al diseño, la formulación, producción, almacenamiento y comercialización de ceras, parafinas y adhesivos hot-melt para diversos sectores como cosmético, alimentación, automoción, envase y embalaje. Guerola, considera que la principal garantía del éxito reside en el factor humano que forma parte de la compañía, constituyendo un equipo preparado para enfrentar los retos del mercado global.

La producción de Guerola se destina a otras empresas de sectores muy dispares, por ejemplo el 5 % de su producción son ceras depilatorias y están destinadas al sector cosmético, además fabrica algunos aditivos alimenticios como la cera microcristalina para chicles. Otra parte importante de su producción son recubrimientos y adhesivos para ensamblar embalajes o para fortalecer las cajas de cartón. Fundamentalmente se destinan al sector agroalimentario, para el envase de frutos como el tomate. También fabrican recubrimientos anticorrosivos para el sector del automóvil y velas, sobre todo decorativas y mechas.

Apuesta fuerte por la innovación

La innovación es una partida en la que invierten un 15% de su facturación, dato que avala su contundente apuesta por la innovación y el desarrollo, con el fin de suministrar productos de calidad adaptados a las necesidades de sus clientes, con valor añadido y diferenciados. Productos que aporten sobre todo soluciones eficaces, eficientes y siempre acordes con su compromiso de protección del medio ambiente y las políticas de responsabilidad social corporativa que suscriben. Como destaca su director de calidad, José Javier Sendra, “uno de los pilares básicos de la empresa es mantener una posición proactiva ante un entorno tan complicado como el actual, la premisa es anticiparse y seguir apostando por el I+D para seguir competiendo”.

Respeto al medioambiente

El medioambiente, es otra de las líneas en las que se centran los esfuerzos en innovación de Guerola. Sus líneas de investigación están centradas en lograr que sus productos sean totalmente amigables con el medio ambiente, por ejemplo, “actualmente estamos trabajando para que nuestros adhesivos que se utilizan sobre todo en embalajes que después se reciclan, sean biodegradables” añade José Javier Sendra.

Sus principales mercados son además de España, Latinoamérica y la Unión Europea. Durante el ejercicio 2012, tuvieron una facturación cercana a los 38 millones de €, con un volumen de exportación de un 31%. Sus productos se encuentra presentes en todo el mundo, directamente o distribuidos por agentes autorizados.

Aportación de Quimacova a Guerola

El principal objetivo a la hora de adherirse a Quimacova fue ganar representatividad ante las administraciones públicas. Una vez dentro de la asociación, se les han bridado otras muchas ventajas, como un marco para potenciar acuerdos globales entre empresas, la posibilidad acceder a acuerdos y convenios con universidades, institutos tecnológicos, asesoramiento, etc.

“Creemos que estar unidos nos da más fuerza y más recursos para poner en marcha determinados proyectos, como por ejemplo en materia de I+D+i o de RSC, ya que es importante dar un valor añadido social a los productos que fabricamos en nuestras empresas” concluye José Javier Sendra. Es la diferenciación que pueden dar a su actividad frente a otros competidores, cuando ya se han alcanzado prácticamente los mismos estándares de calidad. 


2 - RNB: “Buscamos productos excelentes que sorprendan al consumidor”

RNB es una empresa a la que le gusta ser diferente y le gusta sorprender a sus clientes. Son creadores de un nuevo concepto y de una nueva manera de entender la cosmética. De su fábrica salen las cremas faciales, corporales, fotoprotectores y fragancias que encontramos en los lineales de Mercadona de toda España. Unos productos que generan confianza y fidelidad y que en muchos casos son referentes dentro de la perfumería. Y esto es posible, porque tal y como nos cuenta su presidente, en todo el proceso de la vida de sus productos hay una conversación fluida con los clientes.

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29/09/2013

2 - RNB: “Buscamos productos excelentes que sorprendan al consumidor”



RNB es una empresa a la que le gusta ser diferente y le gusta sorprender a sus clientes. Son creadores de un nuevo concepto y de una nueva manera de entender la cosmética. De su fábrica salen las cremas faciales, corporales, fotoprotectores y fragancias que encontramos en los lineales de Mercadona de toda España. Unos productos que generan confianza y fidelidad y que en muchos casos son referentes dentro de la perfumería. Y esto es posible, porque tal y como nos cuenta su presidente, en todo el proceso de la vida de sus productos hay una conversación fluida con los clientes.

Esta conversación fluida está detrás del éxito de líneas como las fragancias. Un hito importante para la compañía porque se trata de un producto con una gran carga emocional y al que el consumidor no siempre es fiel. Vicente Ruiz Baixauli, presidente de RNB asegura que  el objetivo de la compañía antes de lanzar un nuevo producto es hacer cosas que funcionen, pero que además seduzcan emocionen y sean accesibles. Con esta nueva línea el objetivo se ha cumplido con creces y la respuesta de los clientes ha sido muy gratificante.

Junto con las fragancias, los fotoprotectores son otros de los productos estrella de la compañía. Tal y como el presidente de RNB comenta “es otro ejemplo en el que hemos sabido ganarnos la confianza del consumidor para proteger no solo su piel, sino la de sus hijos” y es que si difícil es lograr un hueco en la cesta de la compra para un producto destinado al público adulto, cuando el destinatario es el público infantil la exigencia de calidad todavía es mayor.

Vicente Ruiz destaca la buena acogida que tienen la línea oro y la crema de oliva. Y concluye “lo que tenemos claro en RNB es que tenemos que seguir buscando productos excelentes que sigan sorprendiendo al cliente final”.

Investigación y desarrollo

La investigación y el desarrollo son claves para lograr este objetivo. Una partida fundamental para RNB, a la que destina anualmente una inversión de entre 6 y 8 millones de euros. Tal y como asegura su presidente, esta compañía tiene una visión global de lo que significa innovación “para nosotros I+D no es sólo la que se hace con una bata blanca. Es hacer las cosas cada día un poco mejor”. Por lo que respecta a las nuevas vías de trabajo en este campo, el nuevo reto es ser cada día más eficientes para competir mejor. La eficiencia, indica Ruiz Baixauli, “nos lleva a conocer mejor nuestros procesos y de esa forma a optimizar nuestros recursos y nuestra relación con los proveedores”.

Relación con QUIMACOVA

Esta compañía es un socio muy activo e involucrado de QUIMACOVA. Y es que tal y como su presidente reconoce, lo que le importa al sector, le importa a RNB. Así, en la asociación esta compañía ha encontrado al interlocutor fuerte que representa a las empresas del sector ante la administración pública.

QUIMACOVA es además un foro de debate en el que intercambiar experiencias del día a día sobre temas que les son comunes: legislación, calidad, seguridad…”favorece el debate y nos ayuda a mejorar”, concluye Vicente Ruiz. “Además nos da la oportunidad como asociación de acceder a acciones y proyectos conjuntos de formación, asesoramiento, etc”.

En definitiva, “a través de la asociación trabajamos de manera conjunta en buscar la excelencia en nuestras empresas. De esta forma logramos lo que para nosotros es más importante, enriquecer nuestro tejido empresarial y nuestra Comunidad”.


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